Una estada de luxe amb l’empresari Jordi Serra al seu hotel d'Andorra

Quan viatjo no acostumo a allotjar-me a hotels de 5 estrelles anunciats com a “Luxury Boutique Resort&Spa”, però aquest cop m’hi invitava el propietari de l’establiment, Jordi Serra, per tancar-nos uns dies a enllestir la redacció de les seves memòries amb més temps i concentració mental del que li permeten habitualment els negocis. Sóc bastant insensible o fins i tot refractari al luxe, per principi i per manca de costum, de manera que el principal luxe que hi he apreciat és la proximitat humana de l’amfitrió per damunt de l’abisme econòmic que ens separa i també la seva explicació sobre els valors que ha aplicat a la llarga trajectòria personal. No sempre és fàcil relatar una vida en extensió i en detall. L’empresa tecnològica de Jordi Serra va arribar a ocupar un miler d’empleats a vint països diferents. Després de dues dècades de creixement, la va vendre als americans i es va preguntar què faria l’endemà amb els diners i amb el temps. Va decidir convertir-se en empresari d’hotels de luxe de la seva propietat, com els que li hauria agradat trobar al llarg dels viatges freqüents. El 2015 va obrir l’Hotel Serras del Passeig de Colom de Barcelona, posteriorment el d’Andorra (foto adjunta) i aviat el de Sevilla. L’interès, el luxe, l'he trobat sobretot en com ho explica.